您的位置：首页 >综合 >

阿里妈妈狂揽21项长城奖，AI驱动科学经营成破局关键

2025-11-03 15:15:51 来源：今日热点网

2025年10月24-26日，第32届中国国际广告节于北京中关村国际创新中心举行，期间，2025长城奖获奖结果揭晓，阿里妈妈携手商家再度斩获佳绩，狂揽21项长城奖，摘得1金1银6铜13优秀！

作为中国广告行业的风向标，长城奖历经四十余载的发展和积淀，始终致力于挖掘优秀广告作品与创新营销案例，激励广告人不断突破自我，勇攀创意高峰，为广告行业的持续发展注入活力。

今年，长城奖再度与阿里妈妈携手打造「科学经营赛道」，聚焦电商行业AI生产力创新实践，表彰通过AI技术驱动人群洞察、智能选品、场景优化及内容生成等环节革新，实现全链路突破的优质案例，为行业提供实现生意破局向上的有力样本。

其中，毛戈平品牌凭借东方美学年度全链路运营策略成功摘得「科学经营赛道」金奖，东阿阿胶携手天猫超品日打造大事件斩获银奖，CPB精细化外扩内建投资、stokke高端婴童餐椅长效增长模型摘得铜奖，SK-II、小米、美的、悠可集团、林内、金领冠、iQOO等品牌及生态方荣获「科学经营赛道」典型案例。CPB、毛戈平两大品牌还以富有创新性的线上经营实践，荣获「电商营销赛道」典型案例。

值得一提的是，阿里妈妈的AI产品技术能力，也在此次长城奖中摘得多项荣誉。电商海报布局生成模型、阿里妈妈生成式出价模型（AIGB）荣获「广告学术赛道」铜奖、典型案例。阿里妈妈自主提报的《我AI的这片土地》、阿里妈妈AIGC创意、AI小万三大案例分别荣获「电商营销赛道」「跨界营销赛道」「数字技术营销赛道」铜奖，阿里妈妈AIGC创意、阿里妈妈AI达人、货品全站推荣获「数字技术营销赛道」典型案例。

从本次长城奖获奖案例中，我们能清晰看到，当下品牌经营已进入数智化全链路破局的新趋势，无论是传统品牌突破人群困境、经典品牌激活资产价值，还是头部品牌推新增效、新品牌应对市场挑战，均需依托精准的人群运营、全周期的策略布局，以及数智工具的AI驱动，才能在行业竞争中实现心智渗透与生意爆发。

作为传统美妆品牌，毛戈平品牌曾面临Z世代人群吸引力不及行业店铺的核心痛点。对此，品牌与壹网壹创携手，借助阿里妈妈数智能力，制定“内容更前置、布局更全面、投放更精准”的618全域种草策略。

从4月开始，品牌便启动淘外种草预热，结合线下活动、天猫小黑盒、520礼遇季持续积累人群资产；618大促期间则聚焦夏日高频使用场景，以高质量内容搭配阿里妈妈货品全站推能力实现货品多点布局，让东方美学心智深入人心。同时，品牌借助阿里妈妈AI圈人、AI人群运营能力精准触达并持续转化机会人群，实现销量跃升。

最终，毛戈平品牌凭借该策略实现全域曝光破亿、品牌人群曝光近千万，更斩获彩妆品类逛逛种草成交TOP1，成功破局Z世代触达困境，实现618经营爆发，摘得长城奖「科学经营赛道」金奖桂冠，同时荣获「电商营销赛道」典型案例。

传承近三千年的滋补类名贵中药材与古方，东阿阿胶拥有深厚的品牌历史底蕴与“国宝级”产品质量信任度，品牌发展的核心，在于借助AI探索新营销方式，激活品牌资产，与新时代消费人群建立有效对话，将产品优势转化为市场胜势。

为此，品牌抓住年货节送礼机遇，全力打造天猫超品日，以“送出好气色、秀出好气色、玩出好气色”的“三重好气色”为主题破圈，既推出礼盒套装、品牌联动、全民抢红包等活动，又配合KOL持续种草与多平台开屏曝光吸引人群持续进店。店内，品牌借助阿里妈妈超级短视频、超级直播等内容营销工具及“一元预约礼、会员抽免单、专属超级实惠大礼包”等多重红包礼遇，推动人群在淘内快速转化。

年货节期间，东阿阿胶访客数超790万、加购率超8%，增强了年轻人群对阿胶糕产品的价值认可，成功达成经营爆发，夺得长城奖「科学经营赛道」银奖。

美妆头部品牌CPB在新品上市期间，在乐其集团的助力下，借阿里妈妈数智能力进行全链路运营，成功推爆新品「钻光日夜霜」。

新品企划、种草期，品牌明确产品定位，聚焦“轻熟精致女性”目标人群，通过阿里妈妈「一搜即现」、品效序列化追投等能力，找对场域、内容与人群，深化新品心智的同时稳节奏扩渠道。高效蓄水预热后，品牌在打爆期通过“蓄水人群分层召回、明星人群闭环经营、组合套装提升客单”快速转化，复盘期再以精细化长线运营持续提升产品行业竞争力。

层层递进的营销策略，助力新品在爆发期销售金额同比增长300%+，销售占比提升50%+、客单提升60%+的亮眼成绩，荣获长城奖「科学经营赛道」铜奖和「电商营销赛道」典型案例。

面对新生儿出生率低、母婴大盘增长放缓的市场环境，stokke选择与壹网壹创携手，在推出货品新色、提升品牌行业差异性的同时，提前进行人群蓄水，强化种草购买心智。

今年618，stokke将热卖色石楠紫儿童餐椅的库存集中供给天猫渠道，同时聚焦母婴垂类人群，借助阿里妈妈万相台AI无界、达摩盘、货品全站推等数智工具，一方面强化各渠道AI渗透，另一方面高效挖掘行业热词与机会飙升词，推动人群流转。

在此基础上，品牌通过多种类型视频提升种草效率，令店播与达播形成合力，不仅让直播间成为新生儿餐椅转化重点阵地，更实现618店播种草成交金额超2000万、达播较去年增长超100%、爆品引导人群增长超40万的亮眼成绩，荣获长城奖「科学经营赛道」铜奖。

本次长城奖角逐中，阿里妈妈电商海报布局生成模型、阿里妈妈生成式出价模型（AIGB）分别斩获「广告学术赛道」铜奖、典型案例。阿里妈妈自主提报的——《我AI的这片土地》、阿里妈妈AIGC创意、AI小万三大案例荣获「跨界营销赛道」「数字技术营销赛道」「电商营销赛道」铜奖，阿里妈妈AIGC创意、阿里妈妈AI达人、货品全站推荣获「数字技术营销赛道」典型案例。可以看到，阿里妈妈AI产品技术能力的全面落地不断助推百万商家收获高质量生意增长。

阿里妈妈电商海报布局生成模型聚焦于自动化制作流程中至关重要的文字等图形元素布局环节，提出了一种广告图文海报布局自动生成方法（CGL-GAN与PDA-GAN），并构建了大规模图文海报布局数据集（CGL-Dataset）。该方法能够根据输入的商品图像，自动生成与之高度契合的图形布局，确保布局元素与图像内容及元素之间和谐统一，并满足文字可读性、商品显著性等美学与传播设计标准。目前，基于该方法构建的全自动广告海报生成系统，已成功应用于阿里妈妈智能创意制作与投放平台，同商品CTR较模板海报相对提升19%，荣获「广告学术赛道」铜奖。

阿里妈妈生成式出价模型（AIGB）是一种创新的自动出价建模范式，将出价问题视为生成式序列决策，直接捕捉完整决策轨迹与最终回报的端到端关系，避免了单步决策的短视性和误差累积。在理论层面，该方法有效地解决了长序列决策难题，并成功助力数万量级的广告主实现投放效果的持续稳定提升。目前，该成果已在阿里妈妈核心场景大规模落地，并在多个业务场景中推动GMV提升6%至10%，这是生成式AI在该领域的首次应用。相关技术获得KDD 2024、NeurIPS 2024 Spotlight等顶级会议的认可，并依托NeurIPS举办了竞赛和研讨会（Workshop），在国际上产生了显著影响，吸引了大量业界同行的关注与跟进。该项目荣获「广告学术赛道」典型案例。

为帮助优质国货产品在线上被更多消费人群看到，以数智能力普惠更多商家，阿里妈妈携手CabrinKoneer酷冰酷热、辛鹿咖啡、林清轩3家本土商家进行品牌回溯，通过《我AI的这片土地》宣传片推动品牌与消费人群深度连接。

在阿里妈妈AI能力的助力下，CabrinKoneer酷冰酷热品牌让新疆棉销往20多个国家，受到中国针织协会、新疆棉花协会、小榄镇商会的表彰；辛鹿咖啡货品成功抢占市场，使品牌在天猫意式精品咖啡赛道的市场渗透率提升至45%；林清轩实现精准获客和品牌破圈，拿下天猫面部精油品类销售第一。

《我AI的这片土地》得到新华社、央视网等权威媒体深度报道，引发强烈共鸣，全网曝光率超4000万。

数字经济浪潮下，传统文化品牌、文创企业及IP在跨界营销上面临形式同质化、商业拓展空间和技术资源受限等瓶颈。阿里妈妈AIGC创意希望以“跨界创变者”角色，以AI之力打破行业与圈层壁垒，让传统文化拥有新表达。

去年，阿里妈妈AIGC智能技术融汇多元品牌基因，为新敦煌、故宫文化、国家图书馆文创等跨行业合作伙伴提供一站式跨界创意解决方案，打造多部AI跨界创意短片，实现对传统元素的高效数字化焕新和再创作。创意内容得到多家权威媒体重点报道，视频播放量累计2700万+。

截止2025年6月，阿里妈妈AIGC创意已助力200万商家0成本累计生成AI图片和视频素材超1亿，为商家节省素材制作成本100亿元。

面对商家提升生意投放效率及专业度的迫切需求，阿里妈妈成功搭建全链路智能投放助手AI小万，推动电商投放向人机协同革命性转型。

作为电商AI agent的革命之作，AI小万以“全链路智能+人机协同”为核心，通过智能对话式交互，替代机械操作、定位投放漏洞、为新商家提供策略建议，分层满足头部商家提效、腰尾商家补经验、新商家降门槛的需求。

618期间，小米、珀莱雅等众多商家借助AI小万的「小万护航」「AI圈人」等功能，高效完成经营诊断调优，实现目标人群精准渗透，搭配「AI巡检」调整推广计划后，ROI增长超200%，点击率、CVR分别提升80%+、100%+。

同时，阿里妈妈AIGC创意、阿里妈妈AI达人、货品全站推也在「数字技术营销赛道」荣获典型案例。

阿里妈妈AIGC创意提供一站式跨界创意解决方案，以AI技术推动内容产能爆发，重塑电商内容生产链路，让AI创意在万千生意里落地生金，助力百万商家在多元场景中显著降本增效。

阿里妈妈AI达人重塑行业生产逻辑，第一阶段月孵化300+达人，每月产出超3万内容帖子，在淘宝逛逛发布超8万服饰商品，并能实时追踪各渠道的观看量、互动率、商品点击转化等数据，动态调整资源分配。对比传统模式，阿里妈妈AI达人生产效率提升10倍，成本节省90%，将服饰内容生产从“人力密集型”推向“技术驱动型”。

货品全站推以“全链路智能转化”为核心，通过AI智能选品、AI智能出价协同策略，成为电商生意增长的“确定性引擎”，助力美的在多品类运营中成功实现新品起量、爆品稳增，投放商品GMV平均增长20%，加购及直接成交增长25%，退款率下降10%。

第32届中国国际广告节期间，阿里妈妈还以科学经营为切入点，搭建专属展区，结合商家实战案例，介绍阿里妈妈最新AI技术，充分展现数智能力在电商新时代的多元可能。