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从流量到变现！抖音生活服务×心动乐园：用明星+NPC的内容生态激活乐园经济潜能

2026-01-07 14:30:56 来源：今报在线

当双旦跨年的消费热潮席卷冬季市场，出行玩乐的新浪潮如期而至。抖音生活服务顺势升级推出「不宅家计划」2.0，以“一起快乐过冬天”为核心主题，锚定年轻群体的情绪需求与体验诉求。抖音生活服务以乐园为核心场景，凭借“明星流量效应”与“乐园NPC经济”双破圈抓手，构建起“内容赋能-情绪共鸣-交易转化”的全链路营销模式，不仅精准承接并放大了年轻群体的跨年情绪，更助力合作乐园实现声量与营收的双重爆发。

明星+NPC构建沉浸式狂欢，实现流量与体验双向赋能

1. 核心玩法创新：三大场景打造限定跨年盛宴，革新乐园体验模式

此次「不宅家计划」2.0乐园线推出“明星舞台秀+NPC宠粉狂欢+线下快闪”三大特色玩法，将传统游园升级为高互动、高记忆点的情感体验之旅。

明星舞台秀作为流量核心，为乐园带来了海量曝光与精准客流。其中，郑州海昌海洋公园作为核心合作乐园，邀请了陈卓璇、曹杨、王以太、LBI利比等多位明星惊喜登陆乐园舞台，打造了多个跨年live舞台。明星自带的流量效应迅速发酵，相关演出片段在抖音平台上快速传播，有效带动乐园跨年期间门票销量上涨。

NPC宠粉狂欢则是此次活动的破圈关键，南北乐园各集结小黄豆、庞博文、X院长、草稿箱、亮司和胡凯旋打造专属“宠粉天团”。在郑州海昌海洋公园，“NPC许愿团”凭借高颜值与高互动，成为游客打卡的核心亮点，其推出的“跨年许愿新姿势”等宠粉环节，引发游客疯狂追捧，#气氛到这了一起去海洋公园吧、#和庞博文一起打卡海昌海洋公园等热门话题，强势登陆郑州抖音热榜第二、三位。此外，上海耀雪联动热门NPC亮司，广州热雪联动胡凯旋、x院长等达人，也打造了极具特色的NPC互动场景，进一步放大了“乐园NPC经济”的影响力。

线下快闪装置则为沉浸式体验增添了更多社交属性。郑州海昌海洋公园精心搭建跨年主题快闪打卡点，结合海洋元素与跨年氛围，成为游客拍照分享的热门选择。快闪装置的设置不仅提升了游客的游园体验，更通过自发分享形成了二次传播，进一步扩大了活动的声量。

2. 价值多维释放：从流量热度到商业价值的全链路转化

通过明星与NPC的双引擎驱动，活动实现了流量价值、体验价值、经济价值与品牌价值的多维释放，为合作乐园带来了全方位的增长。

在流量价值层面，活动形成了“线上话题发酵-线下体验打卡-线上二次传播”的良性循环。据统计，四大乐园相关内容曝光量488w+，上榜全网12次热搜，明星与NPC的相关内容在抖音平台自然发酵，引发海量用户关注与讨论，线上话题的病毒式传播为合作乐园精准引流，截止2026.1.6，热搜最高至郑州榜TOP1，同城榜霸榜4天；而线下游客的亲身体验与自发打卡，又进一步丰富了线上内容生态，实现了流量的双向放大。

在体验价值层面，活动成功将传统“观赏型”游园升级为“参与型+社交型”体验。以明星舞台秀和NPC互动为核心，游客从“旁观者”转变为“参与者”，获得了高情绪价值的沉浸式记忆点。

在经济价值层面，活动直接带动了合作乐园的营收爆发。不仅体现在门票的热销，更拉动了园内餐饮、周边商品等二次消费的大幅攀升。同时，活动还带动了乐园配套酒店的满房，形成了以核心活动驱动整体消费生态的良性循环。

在品牌价值层面，合作乐园成功实现了年轻化转型与破圈。通过与明星、NPC达人的联动，乐园打破了“亲子乐园”的传统认知，实现了“景区IP+网红IP”的双向赋能。这种品牌形象的升级，不仅吸引了更多年轻消费群体，更提升了乐园的长期竞争力。

3. 链路高效闭环：从内容场到交易场的无缝衔接，提升转化效率

抖音生活服务依托平台优势，构建了“热点→看后搜→生意”的高效引流链路，实现了从内容热度到商业转化的无缝闭环。活动期间，抖音上线了心动乐园主会场，整合了合作乐园的门票预订、福利发放等核心信息，方便用户一键直达。同时，通过算法推荐，将明星舞台秀、NPC互动等趣味热点内容精准推送给潜在用户，用户在观看内容后，可通过视频下方的链接直接跳转至门票预订页面，完成“种草-拔草”的全流程。

这种“内容+交易”的闭环模式，不仅提升了营销转化效率，更强化了“买门票，上抖音”的用户认知，为抖音乐园业务线的长期发展奠定了基础。

抖音乐园业务线开启全链路营销，持续验证增长路径

此次「不宅家计划」抖音生活跨年季-心动乐园的圆满收官，不仅是抖音生活服务在冬季节点营销的一次成功实践，更再次验证了乐园旺季增长的路径。依托平台的内容生态与资源整合能力，帮助乐园实现了从“观赏型”到“体验型+社交型”的转型，为行业的高质量发展提供了新思路。

从行业价值来看，此次活动为乐园行业提供了可复制的营销链路。在消费升级与年轻化趋势下，将用户情绪需求转化为消费动力的成功实践。抖音生活服务通过整合明星、达人、NPC等多元资源，不仅为用户打造了“可参与、可分享、高情绪”的跨年体验，更帮助乐园打破了传统营销的边界，实现了从“单一门票销售”到“全场景消费生态”的升级。

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